Localizzazione e transcreazione: cosa c’entrano, con gli angeli di Victoria’s Secret?
Presto detto: guarda per un attimo l’immagine qui sopra. Si tratta di una newsletter inviata dal famoso marchio di lingerie e prodotti di bellezza, per promuovere l’uscita di un nuovo profumo.
Noti niente di strano?
Personalmente, sono rimasta perplessa per un paio di motivi.
Bare: esiste una parola meno sensuale?
“Bare”, in inglese, evoca la sensualità della nudità o, comunque, di qualcuno che si spoglia di tutto ciò che è inutile per restare se stesso, per ritrovare l’essenziale. Questo, per i madrelingua o per chi parla correntemente la lingua. Ma in italiano? Non appena ho aperto la newsletter, nonostante io sia abituata a lavorare con più lingue ogni giorno e frequenti gli Stati Uniti molto spesso, sono rimasta un attimo perplessa. Perché “bare“, in italiano, ce lo aspetteremmo in una newsletter firmata Taffo, e non in quella di Victoria’s Secret.
Errore di localizzazione e transcreazione, dunque?
Forse chi si occupa delle traduzioni in italiano per il brand non ha pensato che potesse in qualche modo infastidire. Certo, però, che accoppiato a quel profumo che nella forma ricorda vagamente un’urna e quella composizione da “natura morta”, se anche la nostra mente avesse un dubbio, tutto il quadro non farebbe che confermarlo. Cosa fare in questi casi? Localizzare e transcreare, magari, un nome nuovo nel paese di destinazione avrebbe dato al prodotto un’aura magica e sensuale che, se letto così com’è scritto, viene completamente a mancare.
VS, chi?
Un altro punto che mi ha lasciato riflettere è stato l’uso di VS, al posto del nome del brand.
A parte che, in italiano, anche l’abbreviazione VS porta a pensare a “vostro“, o anche “versus“.
E poi, perché non scriverlo per intero o, comunque, mantenere lo stesso font per far capire di cosa si sta parlando?
A volte, localizzare e transcreare un contenuto è importante, anche se a un profano può sembrare una sciocchezza, perché riesce a condizionare l’intera opinione o impressione che il cliente può avere prima di decidere di acquistare il prodotto. E può trasformare una newsletter e, in questo caso, un’intera campagna pubblicitaria, in un successo o in un fallimento totale.
Che ne pensi? Hai avuto la mia stessa impressione?
Avresti lasciato invariata la campagna, oppure avresti cambiato tutto, per adattarlo alla cultura italiana?
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Sono Lourdes Miranda, traduttrice professionista dal 2007. Sono specializzata in marketing e localizzazione di prodotti multimediali (siti Web, software e videogiochi). Scrivimi o chiamami per parlare della tua traduzione in spagnolo: ti aiuterò ad espandere il tuo business all’estero nel modo più efficace!